Davadaki suçlamalar, Elon Musk’un eski adıyla Twitter’ı satın aldığı ilk günlerde reklamverenlerle yaşadığı anlaşmazlıklara dayanıyor. Musk, Twitter’ı 2022’de 44 milyar dolara satın almıştı.
Elon Musk’a ait sosyal medya platformu X, “büyük bir reklamveren boykotuyla” karşı karşıya olduğunu söyledi. Şirket, milyarlarca dolar gelirden mahrum kaldığı iddiasıyla birçok şirkete rekabet davası açtı.
Eski adıyla Twitter olarak bilinen şirket, Salı günü ABD’deki Dünya Reklamverenler Federasyonu’na (WFA) ve federasyona üye olan Unilever, Mars, CVS Health ve Orsted’e dava açtı.
Şirket, reklamveren grubunun “Sorumlu Medya için Küresel İttifak” adı verilen marka güvenliği girişimini, Elon Musk’un Twitter’ı satın almasının ardından reklamların kapatılmasını koordine etmekle suçladı.
Musk, Twitter’ı 2022’nin sonlarında 44 milyar dolara (1,4 trilyon TL) satın aldı.
Musk, davayla ilgili X paylaşımında “2 yıldır iyi davrandık ve boş vaatlerden başka bir şey almadık. Şimdi savaş zamanı” dedi.
Elon Musk bir sonraki paylaşımında “Reklamverenler tarafından sistematik olarak boykot edilen tüm şirketlere karşı dava açılmasını öneriyorum” diye yazdı.
“Yasadışı boykot”
Linda Yaccarino, CEO’su
Yaccarino, “Gelecekte gelişme yeteneğimizi tehdit eden X’i boykot etmek için komplo kurdular” dedi.
Kasım 2023’te, yani Musk’ın şirketi satın almasından yaklaşık bir yıl sonra, bir grup reklamveren, reklamlarının sitenin genelinde Nazi yanlısı içerik ve nefret söylemiyle birlikte görünmesine ilişkin endişelerini dile getirdi.
Elon Musk’un Yahudi karşıtı komplo teorisini destekleyen paylaşımları da gerilimi artırdı.
Belçika merkezli WFA ile CVS, Orsted, Mars ve Unilever şirketlerinin temsilcileri yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.
Gıda sektörünün en büyük şirketlerinden biri olan Unilever’in üst düzey yöneticilerinden biri geçen ay kongre duruşmasında ifade verdi.
Şirketin yöneticisi, markalarına zarar vermeyecek platformlarda reklam yapmayı tercih ettiklerini söyledi.
Unilever’in ABD’li direktörü Herrish Patel tarafından hazırlanan yazılı açıklamada, “Reklam harcamalarımızı yalnızca Unilever kontrol ediyor. Hiçbir platformun reklam harcamalarımız üzerinde hakkı yoktur.”